Weiß, R., Fichter, K. & Clausen, J. (2012). Einfluss von Gründer-Pionieren bei der Markteinführung von Nachhaltigkeitsinnovationen. Beitrag für das G-Forum am 08. und 09.11.2012 in Potsdam.

Basierend auf einem Anbieter‐Adoptoren‐Modell zur Diffusion von Nachhaltigkeitsinnovationen stellt der Beitrag empirische Ergebnisse zur Bedeutung von neuen und etablierten Unternehmen bei der Markteinführung von Nachhaltigkeitsinnovationen vor.