Wie nutzen grüne Start-ups generative KI?
Wie nutzen Gründerinnen und Gründer grüner Start-ups generative KI – und welche Chancen und Risiken entstehen daraus für ihre doppelte Mission aus wirtschaftlichem Erfolg und Umweltwirkung? Dieser Frage widmet sich ein neuer Journal-Artikel von Jeanine Kirchner-Krath, Eva Jakob, Thomas Neumann, Mario Schaarschmidt und Benedikt Morschheuser.
Die zentrale Frage ist nicht, ob nachhaltige Start-ups generative KI nutzen sollten. Die zentrale Frage ist, wie sie KI so einsetzen, dass wirtschaftlicher Nutzen entsteht, ohne die eigene ökologische und gesellschaftliche Glaubwürdigkeit zu gefährden. — Dr. Thomas Neumann, Borderstep Institut
Generative KI: Fünf Rollen in nachhaltigen Geschäftsmodellen
Auf Basis einer Befragung von 128 grünen Start-ups in Deutschland identifiziert die Studie fünf unterschiedliche Rollen von generativer KI in nachhaltigen Geschäftsmodellen:
- Selten genutztes Werkzeug
- Marketing- und Content-Produzent
- Unterstützer für grüne Kernaktivitäten
- Assistiver Sparringspartner
- Wachstumstreiber
Die Ergebnisse zeigen, dass generative KI bereits heute vielfältig in grünen Start-ups eingesetzt wird, allerdings in sehr unterschiedlicher Intensität und strategischer Bedeutung.
Welche Herausforderungen sehen grüne Start-ups beim Einsatz von generativer KI?
Die Studie macht zugleich zentrale Spannungsfelder sichtbar, denen sich grüne Start-ups konfrontiert sehen:
- Technische Unreife und unklare Nutzenpotenziale,
- Regulatorische Unsicherheiten
- Datenschutz und ethische Risiken
- Hoher Ressourcen- und Energieverbrauch von KI-Systemen
- Fehlende Spezialisierung von generativer KI für nachhaltigkeitsorientierte Geschäftsmodelle
Damit verdeutlicht die Studie die ambivalente Rolle generativer KI, die einerseits Innovationen in grünen Start-ups ermöglicht und andererseits neue Spannungsfelder im Hinblick auf ökologische und regulatorische Nachhaltigkeit hervorbringt.
Den vollständigen Artikel Kirchner-Krath, J., Jakob, E. A., Neumann, T., Schaarschmidt, M., & Morschheuser, B. (2026). Generative artificial intelligence in environmental entrepreneurship: Emerging roles and challenges to achieve a dual mission. Journal of Small Business Management, 1–51. https://doi.org/10.1080/00472778.2026.2656790 können Sie hier kostenlos lesen.
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